そんな両親の背中を見て育った長男の弘さんは、学校卒業後ガス関連会社に入社。3年間ほど勤めた後退社し、1989年、両親が創業した『豊田商会』に入社した。「私が入社した時も扱っていたのはガズ器具だけでした。でも、これだけでは先細りしてしまう。そう考えて、水廻りを中心とするリフォーム事業に乗り出したんです」と弘さん。
　新しい分野への挑戦も始めた息子の弘さんを見て、いずれは事業の全てを託したいと考えていた父親の吉郎さん。「当初は名刺の肩書きを変えれば済むだろうというくらいの考えだったのですが、現実はそう簡単では無かったですね」。具体的にどうすればスムーズに移行する事ができるのかと考えあぐねていたところに、2015年に『事業引継ぎ支援センター』の開設を知り、早速相談。吉郎さんは当時80歳を超え、専務だった弘さんも50歳を目前にして十分に経験を積んでいたタイミングでの相談だったが、事業の安定的成長を重視し、５年もの月日をかけ慎重に世代交代を進めていった。
　「両親が地道に仕事をしてくれたお陰で、今の会社の土壌がある。これに感謝し大切にしていきながら、時代を見据えた新しい事業を展開していくのが私の務めだと思っています」と弘さん。現在は消毒液など衛生用品の納入でも業績を伸ばすなど事業内容も大幅に変わっていく中で、働き方改革にも着手。休みを定期的に取ることもでき、家族旅行なども楽しめるようになった。会長ご夫婦は今でも毎日出社し、取締役に就任した長女や他の従業員達と一緒に働いている。互いを尊重し、頼りにしながら、創業当初から変わらぬ『地域の人々への奉仕』の精神を親子二代に渡って守り続けている。